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Marketing : Un tee-shirt pour les démasquer tous

Bon d’accord, ce n’est pas du marketing au vrai sens du terme, mais l’idée d’un tee-shirt « 2 en 1 » est originale et amusante. Si si.

L’histoire nous vient du magazine allemand Spiegel. Le 6 août dernier, les participants à un festival rock d’extrême droite se sont vus remettre des tee-shirts noirs arborant une belle tête de mort ainsi que quelques mots précisant leurs revendications : « Rebelles hardcore – Nationaux et Libres ». Mais après le premier lavage, surprise !

Un tee-shirt d’extrémiste portant un message contre l’extrémisme

En effet, une fois soumis à un passage en machine, le tee-shirt a perdu sa peinture d’origine et change totalement de sens, comme vous pouvez le voir en cliquant sur l’image située à droite.
Le dessin a quasiment disparu et le texte a été remplacé par ce message :

Ce que ce tee-shirt fait, tu peux le faire aussi.
Si ce tee-shirt peut vous aider, nous aussi. Nous vous aiderons à vous libérer de l’extrême droite.

Cette idée est l’œuvre de Exit Deutschland, un groupe luttant (on s’en serait doutés) contre les groupes d’extrême droite. Sans aller jusqu’à qualifier ces tee-shirts de « textiles virusés », je dois avouer que cette technique de Cheval de Troie m’amuse et je suis surpris qu’aucune campagne publicitaire de plus grande envergure ne se soit basée sur ce principe. J’imagine bien la tête des victimes de la blague en étendant leur linge. Remarquez, c’est bien fait, un vrai amateur de hardcore ne lave jamais ses fringues …

Merci à Corinne pour la précision de traduction depuis l’allemand.